Pourquoi le Storytelling Visuel?

Sketchnote utilisée pour ébaucher le contenu de ce billet

Dans les milieux de la communication, de l'éducation, du marketing et du management, nous assistons à un intérêt de plus en plus marqué pour le "visual storytelling" ou storytelling visuel.  Mais de quoi s'agit-il et pourquoi est-ce si important aujourd'hui? C'est ce que nous allons aborder ici.

Le storytelling visuel désigne l'utilisation d'images, de photos, d'infographies, d'illustrations, de notes graphiques, de présentations dans une logique de récit. Ces contenus visuels doivent pouvoir être racontés comme une histoire, c'est à dire qu'ils doivent permettre une succession logique de faits, de chiffres, d'évènements. Un véritable parcours visuel doit être possible dans le contenu à dominante graphique. Le résultat peut être statique ou exporté sous forme de courtes vidéos.

Pour que le récit soit le plus captivant possible, il devra comporter des archétypes narratifs: situation initiale, épreuves, dénouement, héros, ennemis, ruse,  etc....

Un storytelling visuel réussi doit fournir un contexte facilement identifiable et, proposer des éléments visuels articulés logiquement entre eux.

Le storytelling raconté par l'image remonte à la préhistoire. Les peintures rupestres de la grotte Chauvet datent de près de 35 000 ans.

Extrait de la Tapisserie de Bayeux « Odo bayeux tapestry ». Sous licence Domaine public via Wikimedia Commons 

La tapisserie de Bayeux, par exemple, constitue un chef d'oeuvre de storytelling visuel. Cette fabuleuse broderie, qui a presque mille ans, mesure 70 mètres de long et raconte la conquête de l’Angleterre par le duc de Normandie, Guillaume le Conquérant.

Pourquoi est-ce si important aujourd'hui?

La poussée du digital, l'explosion de l'information favorisent une communication basée sur  moins de mots, plus d'images, des vues synthétiques pour résumer l'information. 

En témoigne le succès des infographies, du mind mapping, ou encore des réseaux sociaux à caractère visuel (Instagram, Pinterest...). En même temps, il y a une crise de l'attention, les personnes se détournent rapidement des contenus lorsque leur consultation dépasse quelques minutes. C'est là que la dimension narrative va jouer un rôle pour captiver, obtenir l'attention et mieux faire passer le message. 

Les avantages du Storytelling visuel 

En combinant le visuel et le narratif, le storytelling visuel contribue à transmettre de façon brève, impactante et mémorable un message. Il est à la fois intemporel et lié aux nouvelles formes de communication de la culture numérique.

Pour un manager, il améliorera ses présentations et réunions avec plus de briéveté et d'impact. Pour un enseignant, il servira à capter l'attention de ses élèves et à favoriser une mémorisation à long terme des cours. En stratégie de marketing, il augmentera l'intérêt des consommateurs pour un produit.


Quelques exemples

L'illustration sur la gauche fait partie d'une succession de visuels diffusés par Mercedes Benz sur la dualité de perception entre l'hémisphère droit et le gauche du cerveau.

Source: business2community


Vous trouverez aussi ici un bel exemple de Storytelling visuel utilisé par la marque Levi Strauss.

Dans l'exemple ci-dessous, il s'agit de l'aperçu d'une infographie qui parle de l'écosystème des startups. Les créateurs ont mis en scène des animaux emblématiques des fonds marins pour expliquer comment les principaux acteurs du monde startup intéragissent entre eux.

Le contexte est clair, les métaphores facilement compréhensibles, on retrouve des archétypes narratifs et un enchaînement d'éléments visuels permettant un récit.

cliquer ici pour accéder à l'infographie complète

Pour aller plus loin

Se former:

En participant aux ateliers de visual mapping qui connectent le langage visuel avec le récit et la structure narrative à travers plusieurs techniques: la prise de note graphique, le mind mapping, les présentations et le storyboard.

Lectures: deux ouvrages recommandés

Réussissez votre communication - Storytelling et cas pratiques pour des présentations PowerPoint percutantes, de Christophie Bouillard. Un ouvrage très pratique avec de nombreuses astuces très utiles pour utiliser le storytelling visuel avec Powerpoint.

Vibrations: Transformez vos présentations en histoires visuelles pour captiver et conquérir votre auditoire, de Nancy Duarte. Un guide pour structurer ses idées phares, construire un message cohérent, persuasif et rendre nos contenus captivants grâce à l'art du Storytelling visuel.

Quelques logiciels et apps:

- Sway, de Microsoft est une solution encore méconnue, gratuite et de qualité, orientée vers le storytelling visuel. Minimaliste, efficace et élégante.
- Prezi qui a révolutionné les présentations avec son concept de trajet visuel en mouvement,  demeure une référence parmi les outils  de storytelling visuel
- Canva, nous permet de créer toutes sortes d'histoires visuelles avec un design très soigné: infographies, montages photos, présentations... Existe aussi sous iPad.
- Adobe Voice, nous en avons parlé ici dans un billet consacré, est une application pour iPad excellente pour créer des histoires visuelles.
- MindMeister, une application en ligne de mind mapping, propose de créer un itinéraire visuel en mouvement à partir de la carte (mode présentation). Disponible aussi pour tablette.
- Powerpoint, bien utilisée, est une solution tout à fait adaptée pour le storytelling visuel
- Microsoft Photo Récit, est un outil gratuit qui permet de transformer une série de photos, d'images en un récit visuel conté avec sa propre voix, d'ajouter une musique de fond et des effets de transition entre les images. Le tout peut être exporté sous forme de vidéo.