Pourquoi le Storytelling Visuel?

Sketchnote utilisée pour ébaucher le contenu de ce billet
Dans les milieux de la communication, de l'éducation, du marketing et du management, nous assistons à un intérêt de plus en plus marqué pour le "visual storytelling" ou storytelling visuel.  Mais de quoi s'agit-il et pourquoi est-ce si important aujourd'hui? C'est ce que nous allons aborder ici.

Le storytelling visuel désigne l'utilisation d'images, de photos, d'infographies, d'illustrations, de notes graphiques, de présentations dans une logique de récit. Ces contenus visuels doivent pouvoir être racontés comme une histoire, c'est à dire qu'ils doivent permettre une succession logique de faits, de chiffres, d'évènements. Un véritable parcours visuel doit être possible dans le contenu à dominante graphique. Le résultat peut être statique ou exporté sous forme de courtes vidéos.

Pour que le récit soit le plus captivant possible, il devra comporter des archétypes narratifs: situation initiale, épreuves, dénouement, héros, ennemis, ruse,  etc....

Un storytelling visuel réussi doit fournir un contexte facilement identifiable et, proposer des éléments visuels articulés logiquement entre eux.

Le storytelling raconté par l'image remonte à la préhistoire. Les peintures rupestres de la grotte Chauvet datent de près de 35 000 ans.

Extrait de la Tapisserie de Bayeux « Odo bayeux tapestry ». Sous licence Domaine public via Wikimedia Commons 
La tapisserie de Bayeux, par exemple, constitue un chef d'oeuvre de storytelling visuel. Cette fabuleuse broderie, qui a presque mille ans, mesure 70 mètres de long et raconte la conquête de l’Angleterre par le duc de Normandie, Guillaume le Conquérant.

Pourquoi est-ce si important aujourd'hui?

La poussée du digital, l'explosion de l'information favorisent une communication basée sur  moins de mots, plus d'images, des vues synthétiques pour résumer l'information. 

En témoigne le succès des infographies, du mind mapping, ou encore des réseaux sociaux à caractère visuel (Instagram, Pinterest...). En même temps, il y a une crise de l'attention, les personnes se détournent rapidement des contenus lorsque leur consultation dépasse quelques minutes. C'est là que la dimension narrative va jouer un rôle pour captiver, obtenir l'attention et mieux faire passer le message. 

Les avantages du Storytelling visuel 


En combinant le visuel et le narratif, le storytelling visuel contribue à transmettre de façon brève, impactante et mémorable un message. Il est à la fois intemporel et lié aux nouvelles formes de communication de la culture numérique.

Pour un manager, il améliorera ses présentations et réunions avec plus de briéveté et d'impact. Pour un enseignant, il servira à capter l'attention de ses élèves et à favoriser une mémorisation à long terme des cours. En stratégie de marketing, il augmentera l'intérêt des consommateurs pour un produit.


Quelques exemples

L'illustration sur la gauche fait partie d'une succession de visuels diffusés par Mercedes Benz sur la dualité de perception entre l'hémisphère droit et le gauche du cerveau.
Source: business2community


Vous trouverez aussi ici un bel exemple de Storytelling visuel utilisé par la marque Levi Strauss.







Dans l'exemple ci-dessous, il s'agit de l'aperçu d'une infographie qui parle de l'écosystème des startups. Les créateurs ont mis en scène des animaux emblématiques des fonds marins pour expliquer comment les principaux acteurs du monde startup intéragissent entre eux.

Le contexte est clair, les métaphores facilement compréhensibles, on retrouve des archétypes narratifs et un enchaînement d'éléments visuels permettant un récit.

cliquer ici pour accéder à l'infographie complète

Pour aller plus loin

Se former:

En participant aux ateliers de visual mapping qui connectent le langage visuel avec le récit et la structure narrative à travers plusieurs techniques: la prise de note graphique, le mind mapping, les présentations et le storyboard.

Lectures: deux ouvrages recommandés

Réussissez votre communication - Storytelling et cas pratiques pour des présentations PowerPoint percutantes, de Christophie Bouillard. Un ouvrage très pratique avec de nombreuses astuces très utiles pour utiliser le storytelling visuel avec Powerpoint.

Vibrations: Transformez vos présentations en histoires visuelles pour captiver et conquérir votre auditoire, de Nancy Duarte. Un guide pour structurer ses idées phares, construire un message cohérent, persuasif et rendre nos contenus captivants grâce à l'art du Storytelling visuel.

Quelques logiciels et apps:

- Sway, de Microsoft est une solution encore méconnue, gratuite et de qualité, orientée vers le storytelling visuel. Minimaliste, efficace et élégante.
- Prezi qui a révolutionné les présentations avec son concept de trajet visuel en mouvement,  demeure une référence parmi les outils  de storytelling visuel
- Canva, nous permet de créer toutes sortes d'histoires visuelles avec un design très soigné: infographies, montages photos, présentations... Existe aussi sous iPad.
- Adobe Voice, nous en avons parlé ici dans un billet consacré, est une application pour iPad excellente pour créer des histoires visuelles.
- MindMeister, une application en ligne de mind mapping, propose de créer un itinéraire visuel en mouvement à partir de la carte (mode présentation). Disponible aussi pour tablette.
- Powerpoint, bien utilisée, est une solution tout à fait adaptée pour le storytelling visuel
- Microsoft Photo Récit, est un outil gratuit qui permet de transformer une série de photos, d'images en un récit visuel conté avec sa propre voix, d'ajouter une musique de fond et des effets de transition entre les images. Le tout peut être exporté sous forme de vidéo.



De nouveaux ateliers en juin


Les ateliers de Visual Mapping d'avril viennent de se dérouler et nous pouvons d'ores et déjà annoncer les prochains qui auront lieu les 15 et 16 juin à Paris. 

Ces deux journées seront consacrées aux deux modules (A et B), le module de certification (C) aura lieu en octobre, toujours à Paris.

Pour obtenir les programmes détaillés et les informations pratiques, rendez-vous sur cette page.

Philippe JoannisDirecteur des Editions «  En avance », m' a envoyé un témoignage vidéo sur les derniers ateliers de visual mapping et je l'en remercie chaleureusement. Voici le vidéo témoignage.

Du Sketchnoting à l'Infographie avec Canva


Comment passer d'une prise de note visuelle,  ou Sketchnote, à une infographie prête à être communiquée au plus grand nombre?  Pour ce faire, nous allons utiliser un outil remarquable, gratuit et orienté Design: Canva.

Bien que l'Infographie soit aujourd'hui un métier, chacun peut, à son niveau, en créer une avec des outils simples et gratuits afin de communiquer de façon visuelle et synthétique sur un sujet donné. 
Le sketchnote est une technique de prise de note réellement efficace pour soi-même, elle favorise la synthèse, la mémorisation et libère notre créativité.
En revanche, elle peut se révéler difficile à interpréter par une tierce personne. C'est là que l'Infographie va nous aider à transformer nos notes en supports plus facilement communicables. 


Le Sketchnote: un véritable prototype pour l'Infographie


Le Sketchnote nous servira de prototype pour notre Infographie, c'est ce que j'enseigne aux cours de mes ateliers de Visual Mapping . En effet, avec le Sketchnote nous avons déjà simplifié l'information, recherché les mots clés, créé les titres, sous-titres et les métaphores visuelles. Une grande partie du travail de conception de l'infographie est ainsi réalisé en amont grâce au sketchnoting

Avec un outil comme Canva nous allons pouvoir réaliser une infographie rapidement grâce à une interface simple, intuitive et claire. 


Un exemple concret


Pour illustrer notre propos, nous prendrons comme point de départ une sketchnote sur les premières pages de l'ouvrage "Le cerveau attentif" de Jean-Philippe Lachaux.

Dans cette prise de note visuelle, nous avons retenu les éléments essentiels, associés à des images simples (cliquer sur l'image de gauche pour agrandir).



Puis, pour créer note infographie, nous avons utilisé Canva qui propose de nombreuses images de qualité, certaines gratuites, d'autres à moins de 1 €. 


Dans ce cas concret, nous n'avons utilisé que des images gratuites provenant de Canva, ainsi que des images provenant du site Noun Project

Canva est également disponible sous forme d'app pour iPad.







Voici le résultat (cliquer sur l'image pour agrandir).




Pour aller plus loin

Vous pouvez apprendre rapidement à prendre des notes à la façon Sketchnoting, créer des métaphores visuelles, et plus encore en participant aux Ateliers de Visual Mapping

Un outil gratuit pour hybrider mindmap et plan de métro

Découvrez  un outil intuitif et gratuit pour organiser et communiquer l'information visuellement à la manière d'une mindmap mais aussi d'un plan de métro!


Dans un billet précédent, nous abordions la notion d'hybridation du mind mapping. J'ai pris l'habitude de présenter mes formations sous forme d'itinéraires inspirés des plans de métro. Nombreux sont les participants à me demander quel outil utiliser, jusque maintenant je recommandais principalement l'excellent logiciel Concept Draw Pro, très puissant mais dont la prise en main demande un certain temps, tant il offre de possibilités. Je le recommande toujours comme outil professionnel de design graphique.

Exemple de "métro-mindmap" créée par Bitch Van.H et publiée sur le blog de Pierre Mongin pour présenter le programme d'un cours:



Il s'agit d'imiter partiellement la structure de la carte mentale avec un centre et des branches, d'utiliser des couleurs et de rayonner à partir du centre. À la différence d'une mindmap, ce sont des lignes inspirées des plans de métro, qui vont rayonner depuis le sujet central. À la fin de la ligne se trouvera l'idée principale, signalée par une forme géométrique.  Sur chaque ligne, des points représenteront les sous-sujets de chaque idée principale, telles les stations d'une ligne de métro.

Draw.io: un outil gratuit et de prise en main rapide

Avec l'idéateur graphique draw.io, nous allons pouvoir créer toutes sortes de diagrammes, cartes heuristiques, cartes conceptuelles, etc.. directement depuis le navigateur. 

L'outil permet d'utiliser de nombreux symboles fournis, mais aussi des cliparts classés par catégories. On peut même inviter des personnes à collaborer, les modifications ne se voient pas en temps réel (sauf si on recharge souvent la page).

La carte qui illustre ce billet a été réalisée avec draw.io, directement depuis le navigateur web.  Je n'ai pas utilisé de modèle mais suis parti d'un espace vide que j'ai modifié en insérant des formes géométriques, des lignes et des mots. 

Une fois votre carte réalisée vous pouvez le stocker votre ordinateur ou un compte Google Drive, Dropbox, One Drive, .... et l'exporter au format image ou pdf. 

Voici une copie d'écran de l'interface utilisateur de draw.io 





Connectez les méthodes visuelles en avril


Découvrez en avril comment utiliser le mind mapping comme clé magistrale pour s'approprier les principales méthodes visuelles. Il y a 7 ans, j'ai commencé, en m'aidant du mind mapping, à intégrer d'autres méthodes visuelles, toutes distinctes et pourtant partageant de nombreux points communs: la pensée design, les méthodes agiles, ....





Le Visual Mapping est le point de rencontres des principales méthodes visuelles avec comme clé de voûte le mind mapping. En avril,  j'organise de nouveaux ateliers à Paris pour partager ce savoir-faire et vous transmettre des outils pratiques au service de vos projets. 

Que vous soyiez praticien du mind mapping, coach, professeur, entrepreneur, consultant.... c'est un point de rencontre pour apprendre, pratiquer et échanger par lesquels sont déjà passés plus de 120 personnes depuis deux années. 

Pour recevoir le programme détaillé et en savoir plus. allez ici: http://visual-mapping.fr/les-ateliers/

Combiner iPad et Post-it


Seul ou en équipe, voici une solution astucieuse qui combine iPad/iPhone et Post-it afin de mieux organiser visuellement nos idées, tâches ou projets.

Un des points essentiels du Visual Mapping et de la Pensée Design est de rendre visibles, tangibles les idées. Cela permet notamment d'impliquer son équipe en affichant les apports du groupe. L'utilisation des notes adhésives va être alors particulièrement utile.

Pourquoi une App?

Vous venez de travailler avec vos post-it sur un mur et avez besoin de quitter les lieux. Mais vous ne voulez pas perdre votre travail voire le continuer. 3M l'entreprise à l'origine des Post-it, y a pensé et  propose une solution gratuite pour iPad/iPhone: Post-it Plus.

Comment ça marche?

Avec cette app, vous allez pouvoir récupérer vos Post-it par photo puis être en mesure de les organiser, de les éditer et finalement d'exporter le résultat. Voici, en guise d'exemple, avec des notes adhésives et l'app Post-it Plus, les étapes qui m'ont servi pour la rédaction de ce billet.

1. Capturer 

Une photo est prise et l'app reconnaît les notes adhésives, nous n'avons plus qu'a valider.

2. Organiser et éditer


Nous pouvons déplacer, effacer, regrouper les post-it puis nommer les groupes, il est aussi possible d'ajouter des nouvelles notes adhésives.

3. Export et partage

Une fois satisfaits de notre travail, nous allons pouvoir le partager grâce à l'export aux formats pdf, image, Powerpoint et même Excel! (voir capture d'ecran ci-dessus).


Bilan

Utile, surprenante et ludique, cette application se combine parfaitement avec l'usage manuel des notes adhésives. Elle permet notamment de transformer un brainstorming avec Post-it en document livrable, propre et bien organisé.  Certains points d'améliorations restent à être corrigés dans les prochaines versions de cette application:
- pas encore de version pour Android
- il faut faire plusieurs photos de près pour capturer un grand volume de notes adhésives, sinon l'app ne les reconnaît pas toutes.

Pour aller plus loin:

- Télécharger l'app ici
- Participer aux Ateliers de Visual Mapping pour apprendre à intégrer les approches pensée design, notes adhésives et mind mapping
- Découvrir l'ouvrage de Pierre Mongin "Mieux s'organiser, la stratégie des notes adhésives et du Kanban"







Un petit exercice de Mind-Concept Mapping




Voici un petit exercice qui peut vous suggérer des idées pour muscler vos compétences en « Visual Thinking ». 

Savoir synthétiser et représenter l’information de différentes manières visuelles est au coeur de l’approche Visual Mapping.
À partir d’un texte, d’une vidéo, d’une présentation, d’un cours, d’un extrait de livre il s’agit d’identifier les mots clés, les données essentielles mais aussi les images qui pourront nous servir et de les structurer avec la technique visuelle de notre choix: Sketchnoting, Mind Mapping, Carte Conceptuelle, etc… 


 Ici, je vous propose le texte suivant, extrait de l’ouvrage « L’esprit Design » de Tim Brown.

 « Selon l’approche Design, trois critères indissociables conditionnent la validité d’une idée: la faisabilité (qu’est-ce qui est fonctionnel et réalisable dans un avenir prévisible?), la viabilité (qu’est-ce qui s’intègre dans un modèle économique durable?) et la désirabilité (qu’est-ce qui correspond aux attentes des consommateurs?). 

 Un designer compétent sait répondre à chacun de ces trois critères, mais un adepte du Design Thinking sera en outre capable de les conjuguer dans un équilibre harmonieux » 


 Après avoir effectué une extraction des mots clés et une réflexion sur la construction de cartes, voici une proposition de carte conceptuelle réalisée avec le logiciel gratuit CmapTools:


 Puis une proposition de carte mentales, réalisée avec iThougt HD pour iPad. 



Si vous voulez aller plus loin sur le Design Thinking, je vous recommande la lecture de l’ouvrage « L’esprit Design » de Tim Brown. Et si vous souhaitez apprendre à synthétiser et à représenter visuellement l’information tout en intégrant l'approche pensée Design, je vous recommande aussi les ateliers de visual mapping.